Hacer un rebranding de marca NO es lo mismo que un “brand refresh”.
El caso de Bottega Veneta es un claro ejemplo de un brand refresh. La entrada de Daniel Lee como director creativo de la marca le dio la frescura que el mercado y los consumidores esperaban de la marca desde hace años.
Sin necesidad de cambiar los elementos distintivos de la marca (branding) como lo hacen muchas casas de moda, implementaron nuevas estrategias en sus colecciones, realizando cambios en el diseño de sus productos, así como en su imagen de marca, implementando nuevas modelos, influencers, y celebridades que lograran cambiar la percepción de marca y llegar a audiencias más jóvenes para entrar al «social hype«.
Han llegado a comprarar este nuevo estilo de Bottega con el de Celine. Sin embargo el mercado y los consumidores han respondido de manera favorable a este cambio y se ha visto reflejado en los reportes anuales del grupo Kering, al cual pertenece Bottega Veneta.
¿Cuál prefieren, old Bottega or new Bottega?
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